El Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid ha anunciado la prórroga del convenio con Movelia, la principal plataforma de compra de billetes de autobús por Internet en España, con el objetivo de seguir impulsando la conectividad terrestre y el turismo doméstico en la capital. El acuerdo se prolongará hasta 2026, con el fin de continuar desarrollando nuevas acciones conjuntas para fomentar los viajes a Madrid en autobús y promover su amplia oferta turística, cultural y de ocio.
El acuerdo fue renovado durante la última edición de Fitur, donde el director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Héctor Coronel, y el director general de Movelia, Christian Pauwels, sellaron la colaboración. Gracias a esta alianza, se desarrollarán diversas campañas de difusión para dar a conocer los atractivos turísticos de la ciudad, sus grandes eventos y novedades, además de incentivar el uso del autobús como medio de transporte sostenible y accesible.
La cooperación entre ambas entidades comenzó en 2019 y ha sido clave para aumentar la visibilidad de Madrid como destino turístico, favoreciendo especialmente el turismo doméstico. En 2024, la capital recibió más de 11 millones de viajeros, de los cuales 4,9 millones fueron nacionales, lo que representa el 44% del total de turistas que visitaron la ciudad.
La campaña de promoción realizada en 2024 como parte de este acuerdo arrojó resultados muy positivos. Durante nueve meses, de abril a diciembre, se llevó a cabo una intensa campaña digital a través de todos los canales de Movelia, alcanzando 10,7 millones de impresiones. Como resultado, las ventas de billetes de autobús con destino a Madrid aumentaron un 16,2% en comparación con la campaña de 2023, y en algunos meses el incremento llegó a alcanzar hasta el 43,83%. Además, se registraron más de 11.500 conversiones directas de billetes de autobús.
Con la renovación de este acuerdo, Madrid refuerza su apuesta por la movilidad sostenible y la accesibilidad, consolidándose como un destino turístico clave para los viajeros nacionales que buscan una forma cómoda y ecológica de llegar a la ciudad.